それまでのデパートの「化粧品」売場では、せいぜいヘアネットや石鹸、香水瓶などしか取り扱っていませんでした。
しかし、ヘレナ ルビンスタインが1915年にアメリカのニューヨーク進出から、その歴史は大きく変化します。

世界初のデパート販売のため、新しくオープンしたヘレナ ルビンスタインの売場は、美しい容器や華やかな口紅ケースで彩られていました。
さらには有能で魅力的な販売員たちがお客様を迎えたのです。

マダムは自身のサロンや売り場の演出にとことんこだわりました。
その演出により、“化粧品を買う”という体験が、美へとつながるのだと感じさせるような、世にも優雅な行為に変えてしまったのです。

ニューヨークにおける世界初のデパート販売（1915）

1939年、ニューヨークで開催された世界博覧会の水中バレエのために開発されたと言われている、ウォータープルーフ マスカラ。
水に強く、涙や汗でにじまない。
女性の悩みの救世主であったウォータープルーフ マスカラを世界で初めて誕生させたのも、他ならぬヘレナ ルビンスタインです。

1958年には画期的なオートマティック マスカラを発表。
当時、女性たちはまだケーキ状のマスカラを水で溶いて使用していた時代でした。
しかしブラシと本体が一体化したこの製品によって、マスカラの使い勝手が劇的に向上し、女性たちの目もとはより一層セクシーに美しくなっていきました。

画期的なアイテムはマスカラだけにとどまりません。世界で初めて化粧品にビタミンを配合するなど、ヘレナ ルビンスタインは常に化粧品の歴史を塗りかえてきたのです。

マダム ヘレナ ルビンスタイン

ヘレナ ルビンスタインの長い歴史の中で、今も昔も変わらずに愛され続けている製品があります。
1958年発表のオートマティック マスカラはのちの「ロング ラッシュ マスカラ」として、愛用されています。
良いものを作ることが、長く愛される秘訣であることをマダムは知っていたのです。
この先見性が、1世紀近い時を経ても変わらず女性たちの美を支える製品を生み出したのだといえるでしょう。

メイクアップ広告（1959）